Vaše nabídka musí být pro firmy atraktivní, aby je zaujala natolik, že vás minimálně kontaktují pro více informací, ale ještě lépe - rovnou poptají. Jak toho docílit? Existuje několik klíčových prvků, které by ve vaší nabídce neměly chybět:

• Silný otvírák: Krátký a jasný text, který rychle vysvětluje, co nabídka obsahuje.
• Klíčové body a detaily: Základní informace, které by uživatelům neměly uniknout.
• Možnosti personalizace: Pokud si to můžete dovolit, dejte v nabídce najevo, že jste flexibilní a dokážete se přizpůsobit individuálním požadavkům. Plusové body navíc.
• Podrobnější popis: Důraz na výhody, ne jen strohá fakta o délce trvání a popis aktivit. Rozepište se, jakou hodnotu přinese teambuilding firmě a jejím zaměstnancům nad rámec toho, že je to bude bavit a ze si to všichni náramně užijí.
• Podpora a servis: V nabídce je vhodné nastínit až exkluzivní servis a podporu v průběhu teambuildingu, který firmě poskytnete.
• Zkušenosti a reference: Reference využijte nejen v textové formě, ale i v podobě videí, ocenění a dalších záruk, které posílí důvěru v kvalitu nabízeného teambuildingu.
• Přidaná hodnota: Sepište jednoznačné výhody, kterými se odlišujete od ostatních nabídek. Proč právě u vás to bude nejlepší firemní teambuilding v dějinách?

Jak na landing page, která prodává

Jakmile budete mít vaši nabídku sestavenou, přichází na řadu samotná technická a prodejní stránka věci. A jelikož je nabídka středobodem většiny činností, o kterých budeme psát v dalších kapitolách, tak si zaslouží extra pozornost. Celou problematiku UX/UI tu pravděpodobně neobsáhneme, to by bylo na e-book zvlášť. I tak vám ale můžeme shrnout ty nejdůležitější body, které by vám na vaší webové prodejní stránce neměly chybět:

• Přehledná struktura: Snadná a intuitivní navigace umožňující návštěvníkům rychle najít požadované informace a jednoduše se pohybovat po stránce až k poptávce.
• Vizuální obsah: Použití kvalitních obrázků, videí nebo grafiky, které podporují atraktivitu vaší nabídky a zaujmou návštěvníky na první dobrou. Vizuál zkrátka prodává.
• Čtivé a prodejní texty: Použití jednoduchých, srozumitelných a prodejních slov a frází, aby se návštěvníci na vaší stránce snadno orientovali a porozuměli vaší nabídce.
• Jednoznačná výzva k akci: Výrazné tlačítko nebo odkaz, který návštěvníka vede k požadovanému cíli, jako je poptávka nebo kontaktní formulář.
• Dobře viditelný kontakt: Snadný přístup k informacím o kontaktu zvýší důvěru a umožňuje návštěvníkům položit doplňující dotazy nebo získat další informace.
• Odkazy na sociální sítě: Kdo dnes není na sítích, jako by nebyl. Dejte návštěvníkům nahlédnout, jak to u vás vypadá, aby získali lepší představu o povaze vaší nabídky.
• Responzivní design: Zajistěte, aby se stránka správně zobrazovala a fungovala na různých velikostech počítačů, mobilních zařízeních i tabletů. Zkrátka na nejčastějších formátech.
• Rychlost načítání: Minimalizujte dobu načítání stránky. Nejen, že zlepšíte uživatelský zážitek, ale zároveň snížíte míru opuštění stránky a frustraci vašich návštěvníků.

Klíčovým cílem vaší landing page je vést návštěvníky k vykonání požadované akce. Tlačítko CTA (Call to Action) by mělo být umístěno strategicky a jeho text by měl být jasný a konkrétní. Minimalizace množství formulářů a jeho jednotlivých položek zlepšuje uživatelský zážitek a zvyšuje vaše šance na odeslanou poptávku.

Pokud chcete být vždy o krok napřed, měli byste pravidelně provádět A/B testování různých verzí vaší prodejní stránky a analyzovat konverzní míry jednotlivých nabídek. Vždycky to jde totiž lépe.

Vytvoření efektivní prodejní landing page není jednoduché, ale s pečlivým plánováním a strategií můžete dosáhnout skvělých výsledků. Dodržování výše uvedených principů vám pomůže přilákat více potenciálních zákazníků, zvýšit konverzní míru vaší nabídky a maximalizovat potenciál získaných poptávek.

Základy SEO a linkbuildingu pro lepší viditelnost

Před tím, než připravenou nabídku a sestavenou strukturu prodejní stránky pošlete na programátora, měli byste se ještě i zaměřit na technickou stránku věci ve formě optimalizace pro vyhledávače. To proto, aby vás vůbec někdo našel, když jste si s přípravou dali takovou práci.

Spoléhat na organickou návštěvnost jedné specifické stránky je však přinejmenším bohulibá představa o fungování online marketingu. Kdysi dávno možná, ale tyto zlaté časy už jsou dávno pryč a dnes už optimalizační techniky nepřinášejí až takové výsledky.

Google například vyhodnocuje několik desítek proměnných, které mají vliv na to, jestli se ve vyhledávači zobrazíte. Přesto tomu můžete alespoň trochu pomoci, protože když už něco děláme, tak to uděláme pořádně, no ne? Jsou minimálně základní oblasti, které byste si měli ohlídat:

• Relevantní klíčová slova: Obsah stránky by měl obsahovat podstatná klíčová slova, která můžete zjistit například přes plánovač klíčových slov od Googlu. Pozor ale, aby vaše texty zůstaly zůstaly přirozené, čtivé a přínosné pro uživatele. Nesnažte se využívat klíčová slova na sílu. Vyhledávače to poznají a návštěvníky vaše nabídka akorát otráví, když budou muset v jednom odstavci několikrát číst slovní spojení “nejlepší teambuilding v x”.
• Struktura textů prodejní stránky: Zahrnutí strukturovaných dat (např. recenze a hodnocení) může také pomoci častějšímu zobrazení vaší stránky ve vyhledávání.
• Meta titulky a popisky: Meta popis by měl být krátký a lákavý, vyzdvihující nabídku stránky, obsahující klíčová slova a motivující návštěvníky ke kliknutí na odkaz.
• Popisky u obrázků: Obrázky by měly mít popis obsahující klíčová slova, což pomůže vyhledávacím robotům lépe porozumět jejich obsahu.
• GSC a indexace: Pokud již Google Search Console máte a index vašeho webu Googlu odesíláte automaticky, máte o starost míň. Všichni ostatní by to měli rychle napravit, jelikož nic jednoduššího pro organické zobrazování vaší stránky udělat nemůžete.
• URL stránky: URL by měla být krátká, jednoznačná, ideálně včetně klíčových slov.
• Interní prolinkování: Zahrnutí interních odkazů na další relevantní stránky na webu pomůže vytvořit lepší strukturu webu a zvýší šance na indexaci všech stránek.
• Linkbuilding a budování odkazů: Odkazujte na svou stránku z relevantních webů a zvyšte tak její hodnotu. Můžete využít katalogy, magazíny, diskuze nebo například publikovat placený článek na webu, kam chodí vaše cílová skupina.
• Optimalizace pro vyhledávače a linkbuilding jsou minimum, co pro zvýšení viditelnosti vaší webové stránky a teambuildingové nabídky ve vyhledáva- čích můžete udělat. Pochopení a využití těchto technik tak zvýší šance, že vás někdo z vyhledávačů navštíví a ideálně i poptá.

Tipy na nástroje, které vám vše usnadní

Existují nástroje, které mohou vaši nabídku nejen ozvláštnit, ale i zefektivnit a to nejen z hlediska procesů, ale i funkcí. Ať už jde o nástroje pro automatizaci marketingu nebo zákaznickou podporu, správná kombinace může výrazně zvýšit výsledky vašeho snažení. Jaké nástroje vám tedy můžeme doporučit?

• Google Analytics 4: Google Analytics 4 je základ! A taky bezplatný nástroj pro analýzu webových stránek, který poskytuje podrobné informace o návštěvnosti, chování uživatelů a konverzích. Pomůže vám pochopit, jak lidé interagují s vaši nabídkou.
• Google Tag Manager: Google Tag Manager je nástroj, který umožňuje spravovat a nasazovat štítky, kódy sledování a další scripty pro analýzu bez nutnosti zásahů do kódu stránky. Už tedy nebudete muset o jednoduché změny žádat vaše programátora.
• Google Search Console: Nástroj od Googlu, který vám pomůže v indexaci vašich stránek a zároveň vám poskytne vhled do vyhledávacích dotazů tj. na jaká klíčová slova a fráze se vaše jednotlivé stránky zobrazují.
• Microsoft Clarity: Bezplatný nástroj pro analýzu chování uživatelů na webových stránkách. Poskytuje detailní záznamy o aktivitě uživatelů, včetně záznamů interakcí s webovou stránkou a analýzy chování.
• Hotjar: Alternativa Clarity pro sledování uživatelského chování, která kombinuje záznamy obrazovky, horké mapy, dotazníky a další analytické funkce. Pomáhá porozumět tomu, jak uživatelé interagují s webovými stránkami.
• Smartlook: Poslední nástroj pro sledování návštěv, který poskytuje záznamy obrazovky a analýzu chování uživatelů na vašich webových stránkách a v mobilních aplikacích. Funguje na podobném principu jako Clarity nebo Hotjar, takže volba je čistě na vás, který nástroj vám bude vyhovovat nejvíce.
• Smartsupp: Patří pod Smartlook, akorát se jedná o chatovací nástroj, který vám pomůže zahájit konverzaci s návštěvníky vaší nabídky. Určitě jste to malé chatovací okno v pravém rohu stránky už někde viděli - a teď ho můžete mít taky!
• SemRush: SemRush je komplexní nástroj pro analýzu konkurence, který poskytuje informace o SEO, PPC, obsahu i klíčových slovech. Vystačíte si ale i s Analytics.
• Collabim: SEO pomocník, který vám pomůže měřit pozice klíčových slov na Googlu, Seznamu i Bingu, sledovat jejich vývoj a vytvářet jednoduché, ale o to hodnotnější reporty.